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GucciX 网红艺术家跨界合作 | 秒变 Insta 红人的秘诀

Gucci 与一群网红艺术家(Instagram and Twitter meme-makers)联手在 Instagram 上推出了最新 Le Marché des Merveilles 腕表系列的 campaign:#TFWGucci (That Feeling When Gucci),瞬间爆红网络。

Gucci 与一群网红艺术家(Instagram and Twitter meme-makers)联手在 Instagram 上推出了最新 Le Marché des Merveilles 腕表系列的 campaign:#TFWGucci (That Feeling When Gucci),瞬间爆红网络。

Alessandro Michele 执掌 Gucci 后仿佛昼夜替换间将其从一个需要注入新鲜能量的 fashion house 变成了 the pearl & darling of the fashion world! 现在不论是它家的 T-shirt、手包、pussybow 上衣还是 furry slip-on loafer 都是 fashionistas,instagram darlings,还有 It girls,It guys,It gays and It babies 的 must haves。

也许 Alessandro Michele 比谁都懂时刻 stay ahead of the game 的秘诀之一就是要秒握时间——特别是在瞬息万变的时尚界,one minute you are in,the next,you’re out。

而在这个信息秒速传播的年代,stay ahead of the game 的秘诀之二就是要 stay alive on Instagram、Twitter 这些 social media。如今 Publicity is not done through a carefully crafted campaign in traditional press. Instead, go virals means go social, you have to not only be better than anyone else, but also quicker than your competitors. 这点「网红」比谁都懂。

Stay ahead of the game 的秘诀之三,大概就是要懂得强强联手的重要性!这一点 Alessandro Michele 比谁都懂,或许可以说自他接手 Gucci 以来,品牌重新「爆红」的原因之一就是成功 utilize 了网络和与艺术跨界的力量。

Gucci 最新的 Les Marché Des Merveilles 腕表系列广告,直接利用 go social, go viral 的力量,在 Instagram 上启动 #TFWGucci(That Feeling When Gucci)的 campaign,与跨界合作伙伴:包括 Amanda Charchian, Olaf Breuning, Less and Christto & Andrew 等 internet meme-makers 创作出了一组感官刺激、鼓励 followers 表达自己和促进互动的原创图片:

韩国艺术家 Less (@less_photo) 照相时喜欢用 narrow 镜头的 focus,他认为可以将自己很难体验到的经历都缩放在摄影作品里,图像是理解世界的方式。 Less 喜欢抓拍移动中的物体,两个杯子仿佛与手表手牵着手,这个图像是在传递一种 living narrative。

LA-based 艺术家 @amanda_charchian 的作品结合独特的女性主义视角和受超现实主义影响的画风——作品中的主角带有精灵古怪的神秘感。她与 Instagram 爆红大号 @textsfromyourexistentialist 合作打造出了一个既 sensual, funny 又带有黑色幽默的女性形象。

波兰艺术家 #Paulinaolowska 并不回避提及过去,反而这是她痴迷的话题。成长于 80 年代的她见证了波兰从社会主义到资本主义的转折,她也因此有幸探索「记忆」与「变化」两大主题背后个人与政治的意义。她从苏联时代的时尚明信片中寻找灵感,创作出了一个名为「Applied Fantastic」的系列作品。

William Ndatila (@williamcult) 有着黑暗奢华的美学。他擅长用现成的网络素材 curate 和表达自己的个人风格。Ndatila 为 #TFWGucci 的腕表广告创作的作品灵感来源于意大利的文艺复兴画家 Agnolo Bronzino 1560 年为 Eleonora di Toledo 画的肖像。这是一个典型的「reaction meme」——通过 repost 一个现成的 image 来表达自己的感受。

@checking_invoices 是一个 Milan-based 的 art collective,由造型师、摄影师和影像制作人组成。这个头被 Gucci 袋子 cover、分辨不出人像 identity 的作品表达了对时尚的一种反讽。

可能我废话越少,大家看图越爽,我要闭嘴了,一起赏图:

Photo of Luning Wang

Luning Wang

Luning is a London-based writer and arts & lifestyle journalist. “Picasso and the Single Girl” is dedicated to the stories and species of the art world, cosmopolitan life, modern dilemma and female brilliance. Luning also consults European brands on their Chinese marketing and media strategies.
Photo of Luning Wang

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