欧洲人的“享乐人生”态度，体现在一年里不管工作有多忙，夏天一定会有一段时间关闭工作的手机，享受暑假。许多在伦敦从事投行、基金等高薪职业的年轻新贵，每年7、8月份十有八九会有一段时间在欧洲富人聚堆的beach club （沙滩俱乐部） 狂欢作乐。至于春、秋的生意季居住在伦敦的更富有的阶层，成了家的会和家人在自己的欧洲度假villa住上几乎一整个夏天。在那期间，他们不是在自己或朋友的私人游艇上，就是在私人豪宅相见着世界各地同等阶层的朋友。
这个阶层的人，没有那么爱“打卡”新地，而是每年几乎都反转于那几个经典度假地——夏天在St Tropez、Mykonos、Sardinia、Capri或Marbella享受沙滩与海风， 冬天就飞往St Moritz、Gstaad、Courchevel滑雪。因为欧洲人的“装” 不在于拿不拿名牌的手包，而是女人们在夏天拿着草包、男人穿着亚麻衬衫在“对”的欧洲海滩“刷脸”。所以在欧洲，人脉也是可以“玩” 出来的，但是春秋商务季节在纽约、伦敦都没有玩透的人到了海滩也不会玩得到位。
欧美富豪夏日最爱的那几个“老牌”度假地，迷人之处可不在于餐厅有几颗“米其林”的星星或是酒店设施有多么奢侈，它们的魅力一在于历史，二在于人群（crowd) ，而这些地方之所以风靡于富人阶层，或多或少也是因为上世纪那些老钱世界迷人的人。
南法一直以来都是欧洲人有了钱首先想要去度假的地方。 以纸醉金迷著称的“避税天堂”摩纳哥吸引了许多在伦敦住满了15年、赚了大钱的外来移民移居（英国对住满15年的居民全球征税), 它旁边的Cap Ferrat 也是世界富豪购置私人别墅的首选之地。上世纪20年代， 菲兹杰拉德就在小说《夜色温柔》中描绘了一批富人南法的假日生活。 若说当下哪里才是世界富人们“集体打卡” 的派对天堂，那还要属St Tropez。每年夏天，富人们会在成立于1955年的Le Club 55 从中午开始派对直到傍晚， 然后在将下一场派对转移到了私人的超级游艇上。
和许多中国的土豪将“奢侈”定义为“金碧辉煌” 不同， St Tropez 的气氛更加波西米亚，如果你穿着范思哲颜色鲜艳的人头衬衫或是披金戴银出现在海滩俱乐部，人们可能以为是你搭乘的民用飞机把你载错了目的地——你原本要去的应该是迈阿密。 在那里拿着鳄鱼皮的爱马仕也不会被人们将你和“富豪”的身份挂钩，反倒穿着欧洲流行的小众品牌沙滩装看起来更“融入”。
曾经以捕鱼业为主的小镇St Tropez 虽然在上个世纪上半叶就吸引了包括了Paul Signac、Henri Matisse 在内的许多艺术家到那里居住创作，可它真正开始在全球富人阶层度假地图上树立地位还要归功于上世纪的两个花花公子和一个性感女神。
上世纪50年代，由法国性感女神碧姬·芭铎（Brigitte Bardot）主演、风流浪子导演（也是芭铎当时的老公）Roger Vadim 执导的电影《And God Created Woman》（上帝创造女人） 在St Tropez 取景，后来德国富豪、具有“最后的花花公子” 之称的甘特·萨克斯（Gunter Sachs）对芭铎开始了猛烈的追求。 原本Sachs 就爱到St Tropez度假、在那里主办疯狂的派对。两人走到一起后，在St Tropez 的街头吸引了狗仔队的无数菲林。人们说“上帝创造了女人， 却是碧姬·芭铎创造了St Tropez”, 而Gunter Sachs 也让linen衬衫搭配棉麻白裤子成为了欧美富裕阶层男士度假的着装风尚。
在夏天，全球富豪最密集的海滩俱乐部，除了St Tropez的Le Club 55, 还有希腊米科诺斯岛（Mykonos）的Nammos。提到希腊小岛，国人可能首先想到的还是圣托里尼（Santorini), 可是对欧美富豪和在纽约、伦敦这样的大都市工作的新贵来说，这个年代还哪有什么“情定爱琴海”，到了夏天他们更享受在Nammos这样的海滩俱乐部发生的假日调情。现在Nammos 已发展成了一个集餐饮与购物为一体的产业链，在Nammos Village, 你可以找到各种世界大牌和度假服饰。“打卡” Nammos 的人群也更加浮夸，每天这里上演的是身着奢侈品度假装的富豪与美女挥洒着香槟的“富人风尚大秀”。
Mykonos 曾经也是一个以捕鱼业为主的小镇，上个世纪初的许多考古爱好者都把Mykonos作为基地，去游访它旁边的古希腊遗址Delos。 后来Mykonos “简单纯粹” 的风景和海岛生活吸引了许多波西米亚的文人和艺术家驻留。上世纪50年代希腊船王奥纳西斯（Onassis）和尼尔乔亚(Niarchos)等老钱世界的富豪开始在Mykonos度假。 但是真正让Mykonos 获得媒体关注的还可能要追溯到60年代，船王奥纳西斯后来的太太、美国前总统夫人杰奎琳·肯尼迪开始前往那里度假才将Mykonos带上富豪度假的聚光点。 随后格蕾丝·凯莉王妃和索菲亚·罗兰、伊丽莎白·泰勒等明星也纷纷到那儿度过夏天。
上世纪70年代，Mykonos 所代表的“自由精神”吸引了许多同性恋前往，而至今就算Mykonos是深受世界富豪喜爱的夏日度假地，那里的风格还是“自由”、“随性”。在Scorpios 海滩俱乐部的“日落派对”上，人们打扮得像“四海为家”的富有游牧民。
热爱派对的富有人群也喜欢去80年代以来就被视为 “世界派对天堂”的Ibiza。许多世界著名的DJ都是在Ibiza 一举成名， 他们的音乐魔力吸引了其他名人前来狂欢。 然而，因为Ibiza 吸引了太多没有品味的英国人前往饮酒作乐，派对后伶仃烂醉，“优雅” 一派的欧洲富人对那里多少有些 “鄙视”。 英国人的品味，总是被欧洲人diss!
意大利的Portofino 和Carpi 岛一直吸引了许多世界富豪，还有一个算是没有被过多游客践踏的富豪度假地是撒丁岛。撒丁岛上最著名的地区是地处东北角翡翠海岸， 那里以Porto Cervo 为中心的地段聚集着可数欧洲最贵的房产。Porto Cervo是伊斯兰玛仪穆斯林（Ismaili Muslims） 的精神领袖、商业巨鳄兼慈善家阿迦汗（Aga Khan）于1961年开始开发的海港。
这个投资项目的起源开始于1958年，刚刚从哈佛大学毕业的阿迦汗在伦敦参加了一个上午午宴，原本他想和投资人聊在非洲创建一个报业品牌的项目，当时在场的还有英国银行家Duncan Miller。他透露了自己作为世界银行的副主席出访撒丁岛时被周围的美景深深吸引，还发现了一个有待开发的海岸。午宴结束后，阿迦汗和在场的几位投资人决定投资建设撒丁岛。在度假地的建设上，阿迦汗非常小心，他曾在1965年外媒的访问中表示他们不希望将撒丁岛变成另一个丑陋的、被游客淹没的地方——“我和在我看来不代表好品味的、为了奢侈而奢侈的一切事物保持距离”。所以，当你说自己的最爱是Capri, 给人的感觉是富有却也愿意炫耀，如果说自己夏天和朋友在撒丁岛坐私人游艇出海，可能会给对方低调又 “in the circle”的感觉。
欧洲富人在生活方式方面的喜好和虚荣, 永远围绕“exclusivity”（排他性）和“privacy”（私密性）这两个关键词展开。当有更多的人开始发现一个度假地，原本富裕的阶层就会渐渐将那里视作 “lower class”，他们想去探索更私密的、尚未被人挖掘的地方。当全世界都知道富豪们喜爱在冬天去加勒比海的St Barth 度假, 那个阶层的人士会悄悄告诉你其实哥伦比亚的Cartagena才是“暗藏的珍宝”，但你一定要被邀请到私人派对才好玩。当高级打工新贵们都纷纷前往St Tropez 的Le Club 55 或是Mykonos 的Nammos 海滩派对，对富豪来说，更精彩的派对绝对是只有收到邀请才能参加、在豪宅别墅或游艇上举办的私人派对。
疫情所致, 全球富人阶层的旅行更是呈现了更加“go private” （私人化）的趋势。 据外媒报道, 现在咨询购买私人岛屿与私人飞机的客户数量正在攀升，而且富人们倾向于在一个地方呆更长的时间。
当然, 如果你去那些经典富豪度假地“刷脸”，久而久之也能“玩”出在欧洲的人脉。因为一次度假做成一笔买卖的也有人在。不过在海滩派对上，就别像国内的人那样习惯性地把工作和生意挂在嘴边，也不要问对方是做什么的。夏天欧洲的海滩上，没有人在意你上一季度赚了多少钱。在欧洲的派对中吹嘘工作，对方只会觉得你不懂得如何享受人生。
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